梦见钞票

　　外地游客来山东,能带点啥特产回家?山东有哪些拿得出手的旅游商品?山东旅游商品的现状是怎样的?1月16日,旅游商品品牌培训暨“2017中国品牌旅游商品”颁牌活动在济南召开,会上分析了旅游商品品牌现状,提出了应对措施。

　　在刚刚过去的2017年年末,由中国旅游协会主办,中国旅游协会旅游商品与装备分会承办的2017中国旅游商品大赛颁典礼在海口举行,选送参赛的“泉城韵致”泉城茶、“程木匠”肥城桃木、“梨润堂”莱阳梨膏等18件作品荣获“2017中国品牌旅游商品”大,获总数位列全国前三。

　　取得这一成绩的背后,旅发委做了大量的工作,例如多年来进行旅游商品品牌营销活动,陆续开展了“到山东最想买的100种特色旅游商品”评选、“山东好礼·一城一品”品牌评选以及组织参加各类国家级旅游商品品牌活动。

　　这些年来,从旅游统计数据上看,在旅游商品方面取得了一些成绩,“2003年,举办了第一届旅游商品创新设计大赛,当时旅游购物收入占全省旅游总收入的18%,到如今,用14年的时间将旅游购物收入提升到全省旅游总收入的27.4%,增长了近10个百分点。”旅业协会会长、山东大学旅游系主任王德刚教授说,在六项旅游收入中,从第三位上升到第一位。

　　吴凯说,刚刚颁发的“2017中国品牌旅游商品”大,山东共18件作品获,但在本次大赛的报名阶段,有4款产品因为商标问题最终没有进入评审环节,占全省入围企业的15.4%。“4款未能入围的产品,无论是文化创意还是产品特色都非常突出,极有可能冲击大,但因商标问题未能入围,真的非常遗憾。”吴凯说。

　　2017年3月启动的首届“山东好礼·一城一品”旅游商品评选也遇到过几乎同样的问题。“在评选的报名初审过程中我们发现,不少感觉上有商标的企业却从未注册过商标,有的企业只拿到了受理通知书,有的甚至受理通知书已经过期多年,而商标申请已经被驳回。有的企业已经变更企业名称,但商标注册证书还是原企业的。”

　　除了商标问题,对于品牌的重视也是影响旅游商品发展的重要因素。目前,在不少旅游主管部门相关负责人看来,旅游商品的开发依旧停留在“钥匙扣、T恤衫、明信片”的老观念上,没有真正理解大旅游购物格局的意义。

　　2017年,中国旅游商品大赛提高了参赛门槛,首次把旅游商品品牌建设落到基本要素上,要求所有参赛商品必须有的注册商标。由于很多都缺少有效商标注册证,860个商品中只有258个经过初审、复审,进入终评,最终200个旅游商品上榜。

　　对于成为一件旅游商品的必备条件,中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌提出了自己的观点。陈斌说,旅游商品首先要有商标,其次能够被称为商品,那一定是有销量,卖得出去的,没有销量就更没有办法有品牌和品牌价值。

　　在培养企业的旅游商品品牌意识上,吴凯提到,要以标准化建设促进品牌发展,开展品牌交流,组织旅游商品企业赴海尔、海信、青啤、张裕、山东高速、浪潮等品牌实力强的企业进行学习交流,支持旅游商品品牌开发运营的专业公司发展,特别是从事乡村旅游商品品牌开发。省旅发委计划三年拿出2000万元,对乡村旅游商品发展较好的村进行励。同时,通过开展“山东旅游商品百强”品牌评选,组织品牌企业参加国内外展会等方式提高企业品牌意识。

　　“一方面要‘从头抓’,培育从研发起步的小微企业,例如兔子王、稻留香等产品,同时要‘从中间抓’,推动大企业工业产品的,例如较为成熟的木鱼石产品。”王德刚说,要提高商品的品牌价值,同时持续好品牌价值,加快行动,从现在做起。

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