纳西文化营销对海南旅游发展探究_文化/教_人文社科_专业资料。文章首先简要介绍丽江和海南民族文化旅游的 概况，并对“文化营销”等基本概念和营销策略 等基本理论做出阐述； 然后运用案例研究和比较研究的方法，从丽 江纳西族文化营销的成功案例入手，对丽江、海 南民族文

　　文章首先简要介绍丽江和海南民族文化旅游的 概况，并对“文化营销”等基本概念和营销策略 等基本理论做出阐述； 然后运用案例研究和比较研究的方法，从丽 江纳西族文化营销的成功案例入手，对丽江、海 南民族文化发展概况进行比较； 最后从丽江的可借鉴经验提出海南民族文化 旅游发展中、开发以及产品、品牌、价格、 促销等营销策略。 一、引言 （一）研究背景及意义 1．研究背景 2．研究意义 （二）研究目标及方法 1．研究目标 2．研究方法 （三）研究内容及框架 1．研究内容 2．研究框架 二、文献综述及文化营销基础理论 （一）文献综述 1．文化营销研究综述 2．文化旅游研究综述 （二）文化营销基础理论 1．文化营销基本概念 2．文化营销基本策略 三、丽江和海南民族文化旅游概况 （一）丽江纳西族文化概况 1．东巴文化和摩梭母系氏族文化概况 2．纳西族文化与传承现状 （二）海南民族文化概况 1．海南民族文化概况 2．海南民族文化和传承现状 四、纳西族文化旅游营销案例研究及对其海南的 （一）纳西族文化传承经验及其对海南的 1．丽江民族文化传承经验 2．对海南的 （二）纳西族文化旅游营销策略及对其海南的 1．产品策略及其对海南的 2．品牌策略及其对海南的 3．价格策略及其对海南的 4．促销策略及其对海南的 一、引言 二、文献综述及文化营销基础理论 三、丽江和海南民族文化旅游概况 四、纳西族文化旅游营销案例研究及对其海南的（一）纳西族文化传承经验及其对海南的 （二）纳西族文化旅游营销策略及对其海南的1．产品策略 2．品牌策略 3．价格策略 4．促销策略 一、引言二、基础理论 三、丽江、海南概况四、丽江经验及两者对比丽江对海南的启 示 研究背景基础理论案例研究：旅游发展中民族 文化营销的“丽江经验”比较研究：丽江、海南民族 文化旅游和开发对比对海南旅游发展的 文化营销的基本策略产品策略品牌策略价格策略促销策略 燃是油：文化资源 润滑油：文化营销和企业（主体）(主导)市场开发传承实现可持续发展

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