海南省五指山市曾经是旅游的热土，吸引着各地游客纷至沓来。但随着海南东线高速的开通，旅行社旅游线的调整，在较长的一段时间里，五指山市的旅游变得有些冷清。近几年来，五指山市不断完善旅游基础设施，丰富旅游产品内容，加大旅游宣传营销，五指山市的旅游展现出新的活力。近日，记者来到五指山市太平风景区内的南国夏宫酒店，只见酒店门口，一块大石头上刻着“海南第一村”的字样，十分醒目。“这里曾经非常火爆，不提前预定，根本要不到房间。变化无常，随着旅游经济的下滑，这里也逐步变得冷清，经营困难，最终被转手。”南国夏宫酒店相关负责人胡志坚告诉记者，有“海南第一村”之称的五指山度假村的兴衰是五指山旅游发展的一个缩影。据胡志坚介绍，五指山度假村原名通什度假村，1986年建成开业后，一度火爆。那时候，游客从海口过来，从东线到三亚，然后从三亚走中线，返回海口，五指山市是海南旅游的中转站，当时五指山市只有4家酒店，而过夜游客又非常多，床位格外紧张，酒店都不用设营销部，客房不愁卖不出去。1995年，海南东线高速公开通，这是五指山市旅游走下坡的一个转折点，有些旅行社不再安排游客来中线，五指山的游客接待量下滑明显。“为了抢客源，五指山市的景区景点采取给导游回扣等不正当竞争手段，客人越来越少，竞争越来越激烈，形成恶性循环，一些景区景点经营困难，最后不得不关门。”胡志坚说。旅游的不景气，五指山度假村也变得萧条，2004年到2005年，歌舞表演等项目停掉，经营处于亏损状态，不少员工离开。2006年，海南度假村公开拍卖，被南京21世纪投资集团拍得，并改名叫“南国夏宫”。在五指山市旅游发展的大起大落中，可以发现，交通、旅行社旅游线安排以及旅游产品打造等方面都会对旅游产业发展产生影响。“近几年来，五指山市在完善旅游设施，丰富旅游产品的同时，加大旅游宣传力度，一些‘候鸟’人群和自驾游客陆续到五指山旅游观光，养生度假。”五指山市旅游发展局局长陈键说，五指山市的旅游呈现复苏的景象，节假日，五指山市景区景点变得热闹起来。去年五指山全市接待游客131万人次，同比增长11.35%，旅游总收入1.87亿元，同比增长29.86%。（易建阳）

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