根据携程发布的2015年元旦旅游盘点显示,今年国内游客出行热情高于往年,出行时长也超出往年,5天及5天以上出行占到总人次的25%,小长假越过越长。出境游和国内游基本各占半壁江山。国内游前十大城市分别为:三亚、昆明、桂林、丽江、厦门、南京、九寨沟、、海口、贵阳;基本以气候温暖的南方城市为主。出行方式方面,跟团游和行出行人次比例各占50%。具体分析如下:

　　1、国内景区总体平稳,黄山、峨眉山接待量显著提升:由于2014年元旦仅1月1日放假,未形成小长假,数据不可比。我们将2015年元旦小长假客流数据与2013年进行比较。景区客流主要体现以下两个特点:

　　1)休闲度假目的地景气度持续:

　　乌镇景区元旦期间接待游客7万人次,日均接待游客量超过2.3万人次,景气度良好。

　　古北水镇元旦期间接待游客超过2,000人次,主要是受天气寒冷影响所致。

　　宋城景区元旦期间日均演出《宋城千古情》3场,场均3,000人左右;《三亚千古情》日均上演3场,场均人数接近3,000人;丽江千古情景区日均游客1万人次左右;烂苹果乐园日均游客1万人次左右。

　　2)自然景区客流总体平稳,部分景区交通改善产生客流导入效应明显:

　　黄山:元旦三天接待游客2.55万人次,达到历史新高;

　　九寨沟:元旦三天共接待游客1.04万人次,其中元旦首日接待游客量突破3,800人次,同比2014年元旦增幅达到283%;

　　峨眉山:元旦三天接待游客5.28万人次,其中元旦当天(1月1日)同比2014年增长达到150%;乐山大佛景区元旦期间接待游客3.34万人次;峨眉山-乐山大佛景区合计接待游客较2013年增幅约58%;

　　张家界武陵源:元旦期间接待游客1.5万人次,大峡谷景区接待游客0.33万人次。

　　客流同比上升的自然景区主要受益于交通改善,多条途经景区的高铁以及高速公线开通(如2014年末成绵乐高铁开通等),带动峨眉山、黄山等自然景区在元旦期间客流接待量显著增长。

　　2、海南离岛免税持续高增长,海棠湾免税店日均销售额突破2,000万元:海口美兰机场免税店1月1日至1月3日,销售免税品近2万件,购买人数近6,700人次,整体销售额超1,300万元。其中1月3日达到销售高峰,当日营业额达600余万元。

　　3、投资:2015年我们对子行业景气度评级以及排序如下:在线旅游(增持)>免税(增持)>休闲度假景区(增持)>自然景区(中立)>传统旅行社(中立)>酒店(中立)>餐饮(中立)。元旦小长假时间周期较短,仅仅作为景气度指标作为参考。我们2015年个股推荐排序:中国国旅(601888.CH/人民币44.40,买入)、桂林旅游(000978.CH/人民币9.29,持有)、宋城演艺(300144.CH/人民币30.12,买入)、众信旅游(002707.CH/人民币120.20,未有评级)、中青旅(600138.CH/人民币16.46,买入)、腾邦国际(300178.CH/人民币26.38,谨慎买入)、峨眉山A(000888.CH/人民币19.22,买入)、锦江股份(600754.CH/人民币25.11,买入)、金陵饭店(601007.CH/人民币10.50,未有评级)、黄山旅游(600054.CH/人民币15.49,买入)、张家界(000430.CH/人民币8.11,谨慎买入)、三特索道(002159.CH/人民币20.10,未有评级)、全聚德(002186.CH/人民币19.05,未有评级)、首旅酒店(600258.CH/人民币16.45,谨慎买入)等。2015年1季度重点推荐个股如下:中国国旅:海棠湾免税店元旦日均销售额超过2,000万元,我们预计春节日均销售额将再创新高,2015年1季度海棠湾免税店高增长可期;后续跨境电子商务、离岛免税政策放宽、入境免税店设立、公司层面治理和激励机制改善、旅行社电商平台等催化剂均值得期待;桂林旅游:公司业绩迎来拐点;国企+潜在资产整合,市值存在极大上涨空间,现价买入;宋城演艺:近期投资中杂与北歌,“泛文旅”格局得到深化;公司目前停牌,预计将在“内容+渠道”端展开外延式布局;众信旅游:产业链线下持续整合(并购竹园国旅)、线上加速布局(参股悠哉旅游15%股权),看好出境游高景气度下的龙头市值成长空间;峨眉山:高铁开通带来客流弹性、国企等。