旅游界有个普遍认同的道理：一趟好的游程“三分在看，七分在听”。看的是旅游目的地的风景，听的则是风景背后的文化。“离开文化的支撑，旅游就是走马观花。”甚至，当你一番游玩过后，自己相机中所拍的照片，都忘记是哪个景点了。海南省旅游商品副主任、海口经济学院旅游研究所所长刘荆洪教授接受记者专访时表示，文化是海南旅游业发展的基石，海南旅游要用文化“点亮”发展之。

　　增加旅途兴趣热点

　　旅游科普拓展

　　    “海南的自然风景资源丰富，有高山，有大海，有森林，有江湖。山光水色、奇石异洞、流泉飞瀑、阳光沙滩具有无穷的魅力。与此同时，海南的人文资源也十分独特，民俗风情、文化遗产一样色彩缤纷。”刘荆洪认为，作为一个旅游者，不仅希望观赏风景，也乐于体验本地的风土人情。因此，海南旅游必须与科普文化结合起来，既可以让游客纵情欣赏秀丽的海南风光，体会回归大自然的乐趣，也可以增长见识，陶冶情操。

　　    刘荆洪举例说，在上海，黄道婆纪念馆被相关部门列为科普旅游重点景区。黄道婆在海南生活30年，我们也可以学习上海，将其纪念场所办成农业休闲科普旅游的地方。“同时，海南的火山口地质公园、坑、红树林等，都是科普旅游的宝贵资源，可以结合琼崖、黎苗风情、贬官文化，增加旅途的兴趣热点。”

　　丰富景观文化内涵

　　旅游审美

　　    “丹麦首都哥本哈根，是‘小美人鱼’的故乡。去哥本哈根旅游的人，都想去见一见‘小美人鱼’的雕像。”刘荆洪说，丹麦“小美人鱼”的故事，就是以促进旅游的典型案例。1913年《小美人鱼》诞生后，每天吸引成千上万来自各地的游客来看望“她”，与“她”合影。据统计，“小美人鱼”每年至少吸引100万游客。

　　    “中国是一个大国，拥有丰富的资源。中国著名的旅游景区景点，也都与有关。通过与山水自然的联系，与文物建筑的联系，可以丰富景观文化内涵。”刘荆洪说，海南的景区也不乏资源。像鹿回头、天涯海角、大小洞天等景观的背后，都流传着一个个动人的故事。这些故事，能让游客在旅途中产生无限遐想，对眼前的景观有更深层次的认识。因此，景区的文化开发，是深化海南旅游的一个重要环节。

　　展示海南独特风采

　　旅游商品创新

　　    椰风海韵的海南，旅游商品是一道靓丽的风景线。“既有晶莹剔透的贝艺，圆润光滑的珍珠，古朴天然的椰雕，巧夺天工的黎锦，还有珍惜华贵的黄花梨、海捞石等等。”在刘荆洪看来，海南作为旅游大省，旅游商品理应以独特的风格在国内占有重要，遗憾的是，海南的旅游商品开发还没有跟上国际旅游岛文化建设的步伐，与先进的旅游地区，如国内的、上海、云南等比较，还有一定差距。

　　    “游客带着钱来了，却苦于买不到想要的商品，又遗憾地带着钱走了。”刘荆洪说，旅游者购买旅游商品的需求，本质上都是对文化的需求，是旅游中求美的延伸。正是文化因素满足了游客更高层次的需求，所以游客才愿意花更高的价格去买旅游商品。因此，海南旅游商品的开发，尤其要注重文化内涵的发掘及创新。只有在文化上做好文章，海南旅游才会有更加广阔的发展空间。