2013年12月29日至2014年1月1日，在以“欢乐海南岛，旅游嘉年华”为主题的欢乐节中，海口分会场旅游景区杀出一匹“黑马”。它以开业仅4天接待游客达5.4万人次的成绩，夺得此次小长假海口景区接客量之冠。更令业内人士称奇的是，它并未完工便已赚足人气。海口观澜湖华谊冯小刚电影到底魅力何在？海南日报旅游周刊记者一探究竟。

　　亲自体验穿越

　　置身那些景儿

　　2013年12月31日中午，观澜湖度假区中，一些自驾车自发地组成了车队，因为大家都在寻找同一个目的地———冯小刚电影。

　　尽管电影并未完工，但丝毫不影响游客前往的兴致。其门前停满了小轿车，想要等个车位还需耗些功夫。进入，老上海滩的歌曲仿佛从留声机中穿越至此，在空中悠悠飘荡，一座仿时期的钟楼已经吸引着无数游客掏出了相机猛按快门。

　　满是范儿的街区上，时不时有真人扮演的铜像，穿着服饰的学生，撑着油纸伞的姑娘，风度翩翩的长袍公子，还有拿着四处巡逻的从你身边不经意地走过。若不是附近其他游客的身影，你可能真的以为是穿越到了。

　　据了解，此次电影免费对外的是核心区中基本建成的“1942风情街”。这条取材于冯小刚电影《温故1942》中的街道建筑原型，共有96栋经典的建筑，还原了1940年代陪都重庆的建筑风貌。这条街区中96栋建筑没有一栋建筑是相同的，其中，有20多栋完全按照老照片复原了当年的历史建筑，包括曾为蒋介石官邸的云岫楼，西山钟楼、重庆国泰戏院、融光大戏院等等，每一栋建筑背后都有故事。

　　街区中，众多的海南本地小吃、咖啡、旅游工艺品等商家均已进驻，为市民游客提供服务。每家商铺经营业态各不相同，但他们都别出心裁地打造着自己的味，老照片、老招牌、老式的茶几和座椅。即便是一些海南游客十分熟悉的品牌小吃，也在这里体现出了不同的味道，给游客带来新的体验。

　　据了解，冯小刚电影全景呈献预计在2014年年底。届时将呈现上世纪整整百年间，不同时空转换的中国城市街区风情，完整展现20世纪中国城市街区建筑的演变史。

　　旅游联姻文化

　　新业态岛内市场

　　对于冯小刚电影的一炮走红， 海口观澜湖旅游度假区副总经理周长新坦言有点意外。“说实话，项目本身并没有完全建成，业态也并不完善，若不是配合欢乐节海口分会场，我们是没有想过在这个时候的。”周长新告诉记者，他们曾经预计每天的接待人次在五六千左右，而现实中每天过万人的业绩给足了观澜湖惊喜。而冯小刚电影的火热也带动了周边景区和农家乐。

　　分析火爆的原因，周长新称是景区注入了较强的文化内涵，将文化和旅游紧密地结合在了一起。借助于冯小刚名人效应和《私人订制》的热播，也助推了未完工的冯小刚电影创造奇迹。

　　据统计，4天里冯小刚电影共接待自驾轿车12825辆次，这意味着5.4万人次的游客中绝大多数是自驾前往。

　　对此，海南省旅游协会秘书长王健生嗅到了其中的市场变化———岛内游客市场潜力！“长期以来省内旅游企业都盯着岛外市场，而严重忽视了岛内市场。这次冯小刚电影的成功，最有力地证明了岛内市场的旺盛。”王健生说这不得不令业内人士重视起短程游的开发。

　　“市场亟待新的旅游产品来。”王健生说省内业内人士应该反思为何承载着数百年历史的骑楼老街在这次的比拼中输给了未完工的冯小刚电影。“缺乏足够的吸引力恐怕是主因。”王健生说，相比对于骑楼老街同色粉刷的类似造型，冯小刚电影却拿出了96栋完全不同的建筑，而且每个建筑后面都有自己的故事，“新业态的注入和主题的个性化吸引了大批岛内游客尝鲜。”王健生说道。

　　式景区

　　试水旅游销售新模式

　　“要不要门票？”许多游客在去冯小刚电影前都会有这样的疑问。而令游客欣慰的是这里是一个式的景区。

　　“在大多数景区都依赖门票收入的时候，突然间出现一个完全式的景区销售新模式，确实令人眼前一亮。”王健生注意到，内的每个商铺都是独一无二的一种消费业态，有利于刺激游客消费。王健生称，很多传统旅游目的地无法跟上旅游散客时代的发展步伐，当一个式的、互动性的、个性式的文化旅游新载体出现，必然会引来人气。

　　周长新告诉记者，即便冯小刚电影项目完工，也不会向游客收取门票。“这个项目中有完善的商业业态，需要旺盛的人气，无论从游客的角度还是商家的利益，我们都不会用门票来设定门槛。”周长新透露，项目招商的门槛是所来的商家商品必须跟项目内涵一致，具有文化感和历史感。“我们会加快项目建设进度，不让游客失望，相信电影的火爆也将一直延续。”周长新说道。

　　海口市旅游委负责人表示，这次“首秀”是琼北旅游发展的一个重要节点。一直以来，缺乏有分量的有强大吸引力的旅游目的地是琼北旅游经济圈发展的重要制约因素。电影项目的落户，不但填补了海南电影主题旅游项目的空白，还将对海南旅游业态的丰富和升级起到重要的作用。项目将进一步优化海南全岛旅游资源分布，改变“南重北轻”格局，凸现海口在国际旅游岛中的核心引领作用，同时也将有助于琼北旅游突破瓶颈实现长足发展。

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