原標題：《私人訂制》帶火海南、蘇州旅游景點

　　原標題：景區植入電影，值得“訂制”！

　　口碑再差，《私人訂制》依然賺得盆滿缽滿

　　雖然業內對《私人訂制》口碑走低，但觀眾對馮小剛的賀歲喜劇依然買賬。該片自上映首日起便連破多項華語2D影片紀錄，首周上映四天票房更高達3.2億元，打破了之前由《泰囧》保持的首周3億票房的紀錄。

　　而《私人訂制》的火爆不僅樂了馮小剛一人，植入的商家們才是最大受益人。該片的品牌植入數達13個，領域涉及廣泛，植入廣告金額也已超過8000萬元，僅此一項已令該片收回成本。

　　與馮小剛的收益比，廣告商，尤其是植入景區的大佬們才是真正樂開懷的人。

　　繼《非誠勿擾》系列捧紅了北海道、杭州西溪濕地等地之后，馮小剛已經不滿足於傳統品牌植入，旅游景區再次成了他集中展示的對象。

　　在淘寶、攜程、去哪兒等網站，商家已經開始推出《私人訂制》主題的旅游項目。業內人士認為，若植入得當，將為景區和電影帶來雙贏。

　　現象

　　景區植入成“規定動作”

　　日前，華誼兄弟總裁王中磊透露，《私人訂制》植入廣告收入已超8000萬元。此項收入已超過了該片的投資，讓電影沒上映就賺到了錢。

　　梳理片中植入廣告，從3C、汽車、酒類到旅游可謂一應俱全。其中不乏“傳統植入”，如劍南春、微信朋友圈、主角們的座駕寶馬MINI以及人手一部LOGO明顯的平板電腦等。而馮小剛顯然不滿足於此，繼《非誠勿擾》嘗到甜頭后，《私人訂制》開始大規模植入景點，蘇州和海南成為了“中標”的大贏家。

　　粗略統計，蘇州的場景在片中出現了5處以上，蘇州園林、重元寺、菜館鬆鶴樓、蘇州文化藝術中心、金雞湖邊某個獨棟別墅令人印象頗深。海南則再度成為馮小剛的“最愛”，在三亞蜈支洲島，片中諸多主演直接感慨“太美了，太舒服了”。此外，海口觀瀾湖、海口騎樓老街、定安文筆峰，甚至馮小剛自己位於海口的電影都在片中有大篇幅的展示。

　　在海南某旅游公司工作的導游尚先生稱，雖然電影剛上映不久，但很多旅行社已經開始將“海口觀瀾湖”和“三亞蜈支洲島”旅游產品打上了《私人訂制》的旗號。去哪兒網和攜程網則全部推出了“私人訂制”主題游產品。有的行程甚至包括參觀馮小剛拍《私人訂制》時留下的電影道具——“帳篷禮”。

　　商機

　　旅游、電影或實現雙贏

　　隨著馮小剛植入廣告連年增長，商家收獲的利益也在持續發酵。日本前首相麻生太郎訪華時曾專門接待過馮小剛，感謝他的《非誠勿擾》帶動了北海道旅游。《非誠勿擾2》中葛優和在三亞住過的別墅，春節期間竟被炒到了十幾萬一晚，至今也是“人滿為患”。

　　有數據顯示：我國有44%的消費者注意到了植入式廣告，近70%的電影觀眾不電影廣告。對於景區植入，好萊塢早已走在前列，《魔戒》和新西蘭的深度合作就是很好的范例。文化時評人韓浩月表示，景區植入符合情景、不顯突兀，就是成功的。相比《非誠勿擾》系列電影，馮小剛在《私人訂制》裡處理景區植入更加謹慎，沒有過多的鏡頭，算是比較舒服。

　　雖然景區植入對片方來說是一錘子買賣，但卻讓景區長期受益。“景區的宣傳手法一直比較單調，主要還是在旅游版面上做些廣告，但電影植入對其無疑是一個很好的營銷廣告。”韓浩月表示，對於旅游商家來說，馮小剛可謂是一個金字招牌，對當地的旅游有很強的帶動作用。

　　馮小剛在2012年10月還推出了以自己名字命名的電影，算是正式進軍旅游業。旅游和電影的雙贏有望成為電影產業鏈的重要一環。

　　問題

　　故事必須匹配美景

　　當然，也有業內人士表示出了不同看法。某傳媒公司老總於文浩就表示，景區植入會根據中國商業電影的進步而進步，“隻有好電影才能助推好品牌，因為好品牌會擔心被爛片耽誤。”

　　於文浩認為，中國電影中出現的景區不少，但目前大多數還都停留在取景需要，不是植入廣告，哪怕是植入，也很難遇到和該景區的美景相匹配的電影，因此，將故事和植入景點內在連接起來才是植入的根本。

　　（據《法制晚報》）

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　　外媒這樣看《私人訂制》

　　《私人訂制》近日在部分院線與國內同步上映。因為《一九四二》代表中國角逐2014年奧斯卡，以及馮小剛今年在好萊塢星光大道留下，影片也引起了影評人的廣泛關注。目前評論呈兩極化，影片的視覺部分得到大部分媒體的好評，但媒體對於影片的主旨立意和喜劇效果卻各持一端。

　　觀點一：總體平淡缺少亮點

　　《綜藝》影評人Justin Chang指出，影片依舊帶著馮氏幽默，總體卻缺少亮點趨於平淡。趙曉時的攝影和石海鷹的美術設計使得《私人訂制》的畫面感精良。然而影片本身忙於從一個故事切換到另一個故事，沒有更好聚焦在四個主要角色的塑造上，使得本片最終不溫不火缺乏亮點。導演雖然已竭其所能的保持影片的吸引力，117分鐘還是顯得過於冗長。

　　觀點二：比好萊塢喜劇更有創新

　　《紐約時報》對於《私人訂制》給予好評。在這個看似淺薄的中國喜劇中，其實有許多比笑話本身更深刻的東西。王朔的劇本在一系列充滿想象的設定中展開，戲謔地探討了中國人口老齡化、電影藝術性匱乏等現狀。雖然一些細節處理欠缺以及影片過長，演員富有靈氣的演出和色澤飽滿的攝影都給影片增色不少。

　　Film Journal影評人Daniel Eagan對影片贊賞有加，稱其堪比任何近期好萊塢喜劇，甚至《私人訂制》更加創新。角色們調侃社交網絡的力量，諷刺對豪宅的迷痴，在智能手機上拍著照，一切都顯得貼近現實。

　　觀點三：太俗氣且不好笑

　　《好萊塢報道者》則對影片表示失望。馮小剛一度身為無人可以挑戰的中國喜劇大師，如今貢獻出這樣一部太俗氣不連貫又不好笑的喜劇，給中國其他新導演帶來可乘之機。刻意的笑點和笨拙的社會評論掩蓋了本該發亮的一線卡司和高昂的制作成本。

　　馮小剛過去成功在以尋常百姓角度制造歡樂，本片卻帶著簡單的敵意在嘲笑普通民眾。四個表面為顧客夢想服務的私人訂制員工，其實充當著評判者的角色俯視裁決那些荒謬的要求。最后四位主角突然走入自然，將主題轉入環保也顯得生硬突兀。 （鳳凰）

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