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  • 海南民俗文创旅游IP建设
  •   民俗文化作为社会族群最为鲜活、生动、宽广、复杂的文化传承载体,越来越受到大众的关注。而疍家民俗文化作为一种感性的生命活动,具有多重的社会文化价值。近年来,疍家民俗文化的研究主要侧重以下几点。一是历史文化,如陈序经的《疍民的研究》、罗香林的《百越源流与文化》、戴胜德的《中国南海海洋文化传》、张朔人的《海南疍民问题研究》等。二是民俗风情,其中包括范成大的《桂海虞衡志》、张嶲等人的《崖州志》、吴震方的《岭南杂记》、郑石喜筹建的疍家民俗博物馆等。三是开发与传承研究,如李穗军的《对北海疍家文化的点滴思考》等。他们都以丰富确凿的史料为依据,探究了疍家深厚的文化内涵,面对传承问题提出了若干对策与模式。然而,海南贸易港建设面临更多的挑战与机遇,经济发展的同时海南的社会文化也要同步发展。所以海南快速发展中新的城市形象建设、疍家民俗文化的问题以及疍家上岸之后特定民俗文化新村的建设和旅游发展值得我们重视。

      民俗文化作为社会族群最为鲜活、生动、宽广、复杂的文化传承载体,越来越受到大众的关注。而疍家民俗文化作为一种感性的生命活动,具有多重的社会文化价值。近年来,疍家民俗文化的研究主要侧重以下几点。一是历史文化,如陈序经的《疍民的研究》、罗香林的《百越源流与文化》、戴胜德的《中国南海海洋文化传》、张朔人的《海南疍民问题研究》等。二是民俗风情,其中包括范成大的《桂海虞衡志》、张嶲等人的《崖州志》、吴震方的《岭南杂记》、郑石喜筹建的疍家民俗博物馆等。三是开发与传承研究,如李穗军的《对北海疍家文化的点滴思考》等。他们都以丰富确凿的史料为依据,探究了疍家深厚的文化内涵,面对传承问题提出了若干对策与模式。然而,海南贸易港建设面临更多的挑战与机遇,经济发展的同时海南的社会文化也要同步发展。所以海南快速发展中新的城市形象建设、疍家民俗文化的问题以及疍家上岸之后特定民俗文化新村的建设和旅游发展值得我们重视。

      海南疍家文化是疍家民俗文化的重要组成部分。疍家民俗文化的体现了人类文化的变迁,我们更应关注因何变迁、如何变迁。海南的疍家新村文化的变迁,涉及梦见牙齿松动一个文化模式如何发展、如何变化、如何创新的问题,这也是民俗学的重要研究内容。研究海南疍家民俗文创旅游IP(Intellectual Property,IP)建设与发展,不但有利于民俗文化多样化的,而且可以为特定民俗文化新村的形象建设、海南民俗旅游的品牌形象建设以及快速发展的国际旅游岛城市形象建设提供支持。疍家民俗文化IP建设有利于地方经济发展,防止民俗文化新村建设的趋,对其他有过迁徙的民族也有借鉴作用。

      IP作为现代文化旅游创意产业发展的新助力,具有强大的竞争优势。现今IP概念的扩展可以吸引大量的粉丝群体,产生连带效应,疍家民俗文化作为海南文化资源的特色有很大的开发潜力。疍家人是各民族的混存,但其本质是水上民族,在水上生活的过程中形成了水上生活的民族历史,以前陆地到水上需要克服困难,今天从水上到陆地也需要克服困难,克服的力量在于最能存留的坚韧力、心力、耐力、决心与等意志。疍家上岸之后最可贵的也是其民族的资源,资源的留存是疍家新村在建设新的生活地过程中的有力保障。疍家民俗文创旅游IP建设过程中应先找到定位,充分探析疍家民族的资源、疍家民俗文化的资源特色、疍家民俗新村文化传承与创新的制约因素与现存问题以及地域民俗文化传承与旅游发展方向,再结合海南旅游目标市场建立有效的IP形象。

      疍家人之前一直生活在沿海的水上,疍家人的上岸如鱼上岸,这也是历史发展的过程。疍家新村的建设发展也必将适应历史的发展,由旧变新的过程是一种撕扯,也是一种融合。其融合的核心是文化力量的建设,文化力量建设的途径更在于文创旅游IP的开发。通过设计创新将民俗文化IP视觉符号化,梳理南海诸岛疍家饮食习俗、服饰习俗、居住习俗、嫁娶习俗、习俗等资源形态,找出具有代表性的元素符号。实现文创产品介入其中并与疍家民俗文化结合,建立与开发海南疍家民俗旅游产业IP形象与文创产品,发挥“眼球”效应,形成线上与线下结合的方式,带来更多的关注度,促进疍家新村的发展。

      海南疍家民俗作为一种独具特色的文化资源,其价值在贸易港建设日益,海南疍家民俗文化将成为最具吸引力的项目之一。疍家民俗因葆有丰富的文化底蕴和多姿多彩的生活情趣,在其新村建设过程中也能将观览与体验、文化与生活、自然与社会、传统与现代结合起来。在现如今日趋激烈的旅游市场竞争下,开发能代表民族特征与反映民族性格的民俗文化旅游IP资源已成为一个新的发展方向。为了更好地发展IP形象,民俗文创旅游应实现社区化。首先要在文创产品开发的基础上,创造更多的商机。疍家村民要更好地融入传承与发展民俗文化的过程,深化IP形象。其次要建立主题园区,以独特的IP视觉符号推动文创产品产业化、商圈化。其实,在商品制作、买卖过程中最值得留存的已经深深刻入商品中,作为一种介质,商品的保留也是疍家的延续。这种IP文化力量的建设是疍家新村适应快速发展的国际旅游岛城市形象的新动力,也在推动海南自贸港经济发展的同时促进着社会文化的发展。

      疍家民俗文化作为重要且具有稀缺性的文旅资源,展现了海南独特的地域文化,为旅游者提供着原汁原味的观赏对象,同时也给旅游者带来与众不同的享受。疍家人依附而生,逐水而居,长期生活于海洋上,这种生活经历让疍家人在衣食住行、婚丧嫁娶、生产劳作、习俗等方面有着独特的海洋烙印。但是21世纪初,海南国际旅游岛建设发展与贸易港的建设,加快了海南的城市化进程,原本安宁的疍家社区正面临严峻的。疍家旅游产业多数从饮食文化入手,相关旅游服务与基础设施配套还跟不上国际旅游岛的形象建设。探索民俗文创旅游IP建设有助于实现海南疍家新村民俗的与传承,丰富海南民俗文化旅游的内涵。同时IP的符号化与视觉创新可以有效促进疍家新村民俗旅游产业形象升级,为提升文化软实力与产业竞争力提供新思。

      

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